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聚焦智能手表的退潮它该如何走出岌岌可危的困境-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:05:56 阅读: 来源:塑料模厂家

都说风水轮流转,在如今的中国乃至全世界,一种产品很容易突然火起来,但更容易在短短的时间内销声匿迹,真的是产品不好而导致消费者不买账吗,当然不是,比如智能手表,刚开始都卖断货了,但是现在,退潮成为了明显的标签,那为什么会这样呢?看了下面的文章,你就明白了。

·国内智能手表市场的现状·

伴随着智能化浪潮的到来,智能手表如雨后春笋般崛起,各种智能手表品牌层出不穷,但是俗话说的好,风水轮流转,仅仅没过几年时间,下埔路,退潮,裸泳,倒闭成了智能手表行业最明显的标签。

据外媒透露,美国最大的移动运营商Verizon退出智能手表市场。四个月前,Verizon推出了其安卓智能手表“Wear24”,但是眼下,短短几个月后,这一产品已经被停售。

败走麦城成了智能手表行业的常态。无独有偶,此前,联想集团旗下的摩托罗拉移动公司宣布,停止升级智能手表,将逐步退出这一领域。

智能手表行业下行,早在去年已见端倪,去年12月8日消息,智能手表鼻祖Pebble宣布公司将停止运营,其技术、软件等资产将出售给智能手环厂商Fitbit。该领域的另一巨头Fitbit日子也不好过,虽然在2016年底以2300万美元收购了智能手表制造商Pebble,但这一举措并不明智。该公司2015年中期股价高达近48美元,后来暴跌至每股5美元。股价作为最能衡量公司未来发展前景的衡量标准之一,暴跌背后,折射出了大众市场的态度。

从烜赫一时到厂商作鸟兽散,其背后有何现实无奈?且看下面的详细解析。

智能手表问世初期,一度有人将此概括为下一代智能手机,这不仅让笔者想起了前几年风靡一时的上网本,经过平板电脑以及笔记本的冲击,如今早已退出了历史舞台,上网本存在着种种的不适,在智能手表上同样如此。

在放弃苹果智能手表的原因当中,首当其冲的就是产品价值不足。尽管只是苹果手表,但是这一弊病也同样存在于其他产品上。

在用户的理想中,作为可穿戴设备,智能手表应该兼具手表的便携小巧和手机的智能性。抬手之间,手机的种种功能随心使用。实时与人体接触的亲密性,实现健康、运动等手机实现不了的功能。外观得体,毕竟作为不停戴在手上show给别人的东西,比手机的外观重要的多。

理想丰满,现实残酷,目前角色尴尬屏幕过小,导致操作繁琐、阅读不便。需要实现功能过多,导致体积过大,损失便携性。功能不全面,导致人们无法完全摆脱手机,于是手表沦为鸡肋。硬件防护不过硬,导致多种生活状态中不能使用。比如,游泳。不过这一点正在逐渐改善。价格昂贵,这个因种类而异,高大全的只能手表价格必然昂贵,却不一定性价比高。续航短。要求也不太高,可以一天一充,但最起码不要比手机先没电吧。

智能手表只是手机的延伸,功能仅限于摄像、音乐、拍照,通话等功能的拓展。回想一下手机是怎么样整合这些功能,打败MP3、数码相机的。当年MP3的音质比手机好,数码相机的拍照效果比手机好,为什么却都败给了手机,因为屌丝不需要,这些功能手机有,够用就行。同理,这些功能手机都有,我就不需要可穿戴设备。

自手表发明的那一刻起,就是一种「装饰属性」与「工具属性」并存的产品,不仅要好看,还要能提高我们工作的效率。回看几十年来,那些改变了世界的「革命性」产品:个人电脑的诞生,提高了我们科学计算的效率移动电话的诞生,提高了我们沟通交流的效率互联网的诞生,提高了我们获取信息的效率智能手机的诞生,提高了我们使用互联网的效率……但凡能够引领革命的科技产品,不外乎就是做对了一件事——提高效率!

那么,我们扪心自问:智能手表提高了你的效率了吗?反应卡顿、功能缺失、使用不便的智能手表,提高了你的效率了吗?认了吧,除了寄生于iOS生态的Apple Watch之外,几乎没有任何智能手表能够提高我们的生活效率;而就算是有10亿iPhone用户撑腰的Apple Watch,销量也不过一两千万只,可见这些智能手表做得有多糟糕。

都说风水轮流转,在如今的中国乃至全世界,一种产品很容易突然火起来,但更容易在短短的时间内销声匿迹,真的是产品不好而导致消费者不买账吗,当然不是,比如智能手表,刚开始都卖断货了,但是现在,退潮成为了明显的标签,那为什么会这样呢?看了下面的文章,你就明白了。

·智能手表和传统手表相比有何缺陷·

上文中,我们论述了很多智能手表的槽点,智能手表之所以槽点多,根源在于定位错误,认知偏差,智能手表站错了对,跟错了“大哥”,智能手表虽然属于智能硬件,但是智能手表不该跟智能机做靠拢,更应该选择靠拢传统手表。

智能手表无论如何,在体验上都干不过智能机,这属于不可更改的痛点,毕竟屏幕所限,使用场景所限,但是对标传统手表,智能手表可以在设计上下功夫,这个是可以弥补的,而且对于大部分人群而言,手表只是装饰品,要的是好看,身份的象征,如果在此基础上,再配备智能化,那更将是锦上添花。

从受众人群上来讲,智能手表的最大目标人群,应当是想要拥有一块体面手表可以在各种场合穿戴,却不愿意购买昂贵的高级手表的中产阶级消费者。腕表属于严重的价格差异极端的商品,一块可以在任何场合都得体的手表,价格对于大部分中产阶级来说相当昂贵。然而拥有一款体面的手表,和拥有体面的正装一样,几乎可以算是中产阶级人士的刚性需求,前提是这手表价格并非不可承受。那么,其中就蕴含着巨量的机会。

首先,智能手表的价格将会远远低于一块体面的传统手表。几百美元的价格,买到的如果是个玩具,那是相当昂贵,但是如果是买到一块可以在任何场合都不掉价,甚至是能体现自己的时尚感/科技感的手表,那是非常的廉价。

其次,智能手表和传统手表一个巨大的差别,是智能手表是可以也必定会迭代的。传统的高级手表,基本买了是要长期使用的。未来除非财富/身份暴增式提升,或者有爱好,对于中产阶级人士来说,是基本不会随意更换的。而智能型手表不是,哪怕周期较长,也一定会形成迭代,和电子产品一样一段时间之后消费者会抛弃旧的购买新的,智能产品的更新迭代保证了其市场的非饱和性。

简短回顾下手表长达几个世纪的发展史,我们会发现,无论是当年石英表对机械表发起的冲击,还是现如今以AppleWatch为代表的“智能手表”对石英表以及机械表的冲击,机械表都以其独特的用户价值而永世流传,这种无可取代的价值不是手表的功能如何强大,而是蕴含在指针运转之下的历史、工艺和财富象征。

虽然当下市面上聒噪的智能手表并未能赢得爱表之人的芳心,但希望未来的智能手表不要再沦为手机的伴侣,重新拾起穿越了500年历久弥新的指针之美,在历史与科技之间,找到绝佳的平衡点,延续传统手表的指针外观和续航能力,抓取智能腕带产品的核心智能,成为个人数据的侦测和处理中心,灵活适配工作生活的各种使用场景,用智能科技拥抱未来,用指针之美延续经典。

总之,智能手边与传统手表不存在明显的排斥关系,而应该是智能表越做越时尚,时尚表越做越智能,二者融合才是大趋势。

都说风水轮流转,在如今的中国乃至全世界,一种产品很容易突然火起来,但更容易在短短的时间内销声匿迹,真的是产品不好而导致消费者不买账吗,当然不是,比如智能手表,刚开始都卖断货了,但是现在,退潮成为了明显的标签,那为什么会这样呢?看了下面的文章,你就明白了。

·智能手表的未来在哪里·

通过统计发现,智能手表的市场地位岌岌可危,但是这是再正常不过的事情,毕竟前几年,智能硬件概念火热,再加上苹果推出智能手表引导了一波消费浪潮,智能手表市场迅速走热,引得一部分冲动型消费群体,经过几年的沉淀,非死忠粉冷却,也是正常之举。不能因此就断定智能手表就没有市场,长尾效应下,仍有不少用户对手表情有独钟,但是广靠这部分死忠粉,市场体量有限,为了扩大用户基数,智能手表应该在垂直场景上做文章,扩大受众人群。

想扩大用户基数,主要应围绕两方面做文章:第一个场景是,没有智能机或者是智能机取代不了的场景,第二个场景是跟智能手环抢夺用户。

上文中,笔者提及了,智能手表跟对大哥很重要,不要跟智能机比,不做替代品,屏幕所限,胳膊永远别不过大腿,要做智能机的互补品,智能机功能繁多,但是却并非万应锭,在跑步这一垂直场景下,并不能发挥太大价值,职业跑友来讲,更喜欢手表而非手机。

移动医疗,健康领域。这个方向是全新的蓝海,随着人们对健康的重视,这方面市场前景异常广阔,如果这种可穿设备真能达到多方面检测人体健康的功能,那么,这种可穿戴就会成为继手机之后,又一种普及率最高的个人电子产品。智能手表与智能手环之间,存在着直接的竞争关系,在健康方面,智能手表功能上要秒杀智能手环,抢夺更多的市场。

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