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电商备战年底促销营销式促销或被抛弃-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:00:56 阅读: 来源:塑料模厂家

一向高调的国内电商十一黄金周期间集体哑火,记者今天(8日)采访多家电商了解到,年底电商将迎来销售黄金期,为求明年的生存,大家都在备战年底大促。业内分析,目前电商价格下降空间已经十分有限,年底促销电商可能会收缩广告营销投入。  有媒体报道,在刚刚过去的国庆长假,京东、天猫等国内电商平台均出现大幅流量下滑;其中京东、天猫、淘宝的流量平均比今年“五一”期间减少1/3左右,而国美旗下电商库巴网等平台电商,其流量也低于“五一”节假日。库巴网副总裁彭亮认为,今年黄金周确实没有之前那么猛,但也是正常的。  彭亮:不能说下滑吧,应该说没有以往那么猛,我认为今年不应该只看电商,从整个零售行业来看,黄金周的销量大家都是下滑的,原因很简单,因为大家都出去旅游了,去回家探亲了,所以宅在家里网购的人也就少了,但说大幅下滑,我认为不符合逻辑。  除了出游的人数较多,分散了网购人群以外,十一期间各家电商还面临物流休假等问题,据记者了解,虽然国美、苏宁、当当等网站都在十一期间低调的进行了促销,但促销力度十分有限,广告宣传力度更是微弱。一方面是大家都预料到今年史上最长假期的旅游吸引力,另一方面大家都在为年底生死战做准备。当当网公关部负责人叶小周认为,第四季度对于电商来说关系到全年的经营情况,当当势必要一拼到底。  叶小周:年底肯定是有很多销售的政策出来,当当网也不例外,接下来的店庆会有一个比较大型的促销,包括十二月份的促销以及光棍节等等,我们在折扣、价格等方面都一定是十分有竞争力的。  10月18日凡客将迎来五周年的店庆,而淘宝、天猫每年约定俗成的11月11日,“双十一”促销也正紧锣密鼓的进行中,京东、库巴、苏宁易购等电子商务网站也在为年底做最后的准备。电子商务专家鲁振旺分析,由于资本市场对电商模式的耐心有限,因此今年将有一批电商网站被资本抛弃,而年底的销售成绩单就成了重要的参考。  鲁振旺:年底这三个月的销量还是非常大的,所以说对电商来说怎么来打好这三个月的促销,对于今年的成绩,乃至对于明年的发展都至关重要。  不过鲁振旺认为,电商降价的空间已经很小了,如果要继续降价,就要加大成本,而现在每家电商都处在资本饥渴期,只能拆东墙、补西墙。原本在广告、营销方面的大规模投入可能将被转移到价格补贴当中。  鲁振旺:现在的价格战可能是另一种表现形式,不会像以前那样,大规模投入营销、广告什么的,因为投入的成本比较高,而投入的亏损也比较高,所以现在的价格战我认为更多的会转向,实实在在的补贴到价格上。

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